iPhone 11被扒得精光!苹果终于坐不住了:浴霸三摄!

释放双眼,带上耳机,听听看~!
使用了两年的 iPhone X 造型,在今年有机会得到更新:像是“红绿灯”的双摄造型,改换成了方形边框的后置三摄。就连只有双摄的 iPhone XR 后续机型,也换上了这样的家族式方形镜头模组。至于已经被安卓阵营抛弃的刘海屏?似乎还要沿用下去。

苹果又又又一次遭遇曝光了。

被曝光的机密不是其他产品,正是每年苹果产品线中的“重头戏”,智能手机时尚的领导者iPhone。

使用了两年的 iPhone X 造型,在今年有机会得到更新:像是“红绿灯”的双摄造型,改换成了方形边框的后置三摄。就连只有双摄的 iPhone XR 后续机型,也换上了这样的家族式方形镜头模组。至于已经被安卓阵营抛弃的刘海屏?似乎还要沿用下去。

随着不同信息源的爆料越来越多,我们越发可以确信,可能会命名为iPhone 11的新款手机就长这个样。不用等到9月初的苹果秋季发布会,我们就已经知道了他们想要展示的全新产品颜值如何。

这不是苹果第一次遭遇泄密,从iPhone 4时代的酒吧门,到iPhone 5的首次更改屏幕规格,再到iPhone 6的“背背佳”和iPhone X的双摄机身,几乎每一代iPhone诞生之前的几个月,都会出现暴风雨般密集的曝光。

 这是苹果的营销策略吗?

作为改变了智能手机产品形态、最受消费者关注的产品,苹果有必要让 iPhone 保持它应有的热度,不被其他的信息所干扰。从过去的诸多案例来看,这些爆料并非苹果所愿,反而是他们要极力阻止的事情。

爆料者们总会因为提前曝光了信息而收获大量关注,社交网络名气带给人的愉悦,让不少人开始进行爆料。可更多的人会发现,他们收到的只有来自厂商的信函,被要求删除爆料内容,甚至是要诉诸法律手段。

在苹果以及其他被曝光产品的厂商眼里,他们是泄密者,让原本应该被保守的机密在错误的时间公开了。

利益促使泄密

既然苹果和其他厂商都不欢迎,甚至会阻止泄密行为,那为什么还不断有人尝试获取消息,并向大众公开呢?

天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。在围绕智能手机,这个凝聚了当前最新科技的产品所发生的一系列事件上,同样没有绕开“利益”这个词。

每年新款 iPhone 开卖之前,都会传出有人提前激活手机,导致经销商被罚款数十万的消息。更有甚者,在发布会召开之前就用流出的零件组装了手机,在朋友圈吸引了无数个赞。

这样的行为,无非是想要通过提前用上新款 iPhone,来获得社交上的优越感。这样的行为,苹果看来只会是小打小闹。从第一代产品开始,苹果就在 iPhone 上使用了严格的激活策略,想要快乐地使用“偷跑”的手机?还得问问后台监控允不允许。

而另一种泄密,则是实打实地由利而生。

如果走访各地手机经销商,你会发现一个颠覆认知的事实:比起销售手机本身,销售手机壳、贴膜、充电器等等配件的利润更高还更稳定。于是不少人涌入配件市场,想在其中分得一杯羹。

手机壳、贴膜这样的配件,往往需要真实手机进行开模,才能达到最好的使用效果。再不济,也得使用一比一制作的模型。但一般来说,在手机正式上市之前,除了手机厂商自己其他配件厂商根本没机会接触到真机或者模型。

那么要如何在新款 iPhone 上市之初就提供对应的配件,并掌握市场中的机会呢?配件厂商选择铤而走险。他们愿意花高价去收购,甚至以不法手段获得真机、模型以及设计图,就是为了第一时间向市场上推出配件。

这也是我们能够见到“花费数十万甚至上百万购买新款 iPhone”消息的原因,这些买家根本就不会想去使用这些手机,他们要用重金买来的产品去获取更大的利润。

毕竟对于对于配件厂商来说,时间就是金钱。早在 iPhone 5 时代,几乎所有的配件厂商都不相信曝光消息,却有那么几家押对了宝,从而垄断了最早期的配件市场。既然曾有“神话”发生,想要获取利益的人们自然就不会放过。

作为苹果竞争对手的其他手机厂商,同样是最想要提前得到新款 iPhone 的那群人。

现在的绝大部分厂商都在认真地进行自主研发,设计出了具有独立思想、独立风格的手机产品,给整个手机市场带来了各式各样的精彩。不过在此前的一段时间中,能看到有厂商同时甚至是提前于苹果推出了相似的产品,苹果的泄密情况可见一斑。

虽然在智能手机形态繁多的今天,iPhone已经不如从前那样辉煌,但它还是手机产品的时尚风向标。提前得到新款 iPhone,也就意味着能够提前了解到这家行业领先企业的产品思想,进而可以尽早地推出和苹果一样被大众认知所接受的产品。

这样那样的目的,使得泄密事件背后的人愿意花重金得到新款 iPhone 的信息。

一次成功就能赚到数年工作的收入,也难怪泄密者们宁愿丢掉工作甚至是被起诉,也要把苹果的秘密带到外面的世界。

猫捉老鼠的游戏还将继续

在 The Information 的报道中,苹果近几年保密工作上的问题一一暴露出来。

曾有供应商员工使用伪造的文件,串通保安从工厂偷走了上千个 iPhone 5C 的外壳。让我们在发布会之前就知道,苹果即将发布一款采用全塑料机身的手机,并且拥有多种鲜艳配色。

这之后还发生了诸如工厂被挖出地下隧道,工人将零件带出;明明 iPhone X 还没有正式发布,维修那块刘海屏的办法却被传出等等事件。虽然最后都已解决,但可以看出苹果的保密机制已是千疮百孔。

苹果是如何应对的?他们组织了 NPS 团队,负责每周前往与苹果合作的 100 多家代工厂,监督新产品生产过程中的保密工作。据传这些人曾是专业的军事和情报人员,并且精通中文能和工人顺畅交流。

苹果还通过杜绝危险网络传输、图纸加水印以及零件和废弃品都严格管理的办法,试图加强保密效果。甚至是担心被窃取手机制造技术的三星,最终也被苹果说服允许进入屏幕产线进行管理。

从结果看来,苹果似乎还需加大力度:iPhone 11 的 CAD 设计图和渲染图满天飞,连保护壳的生产线都已经开动。或许真得像苹果高管曾在 2017 年表示的那样,不仅要管住代工厂,还要抓一抓加州总部的内鬼才行。

过去的辉煌可能不再

相比现在的曝光图遍地走的尴尬,苹果创始人乔布斯在世时有着更加严格的保密机制,甚至还被传作一段美谈。

单单是初代 iPhone 这个产品,乔布斯就投入了两个不同的项目组进行研发,互相不知道对方的存在。

而且项目组成员之间的工作也被拆分到极致,每个人都无法从自己的工作内容窥探整个项目,想要弄清楚 iPhone 究竟长什么样,搞不好得翻遍苹果的每一间保密办公室才能弄明白。

对于代工厂的措施,乔布斯时代也有诸多技巧。最初的测试机并没有设计成手机模样,反而是做成了和电脑主板差不多的样子,让人看不出来这是苹果电脑的部件还是 iPhone 的。苹果不仅为工厂特地购买生产设备,还为代工厂设计了特殊的保密系统以求万无一失。

(图片来自ZDNet)

大动干戈过后,头几年的 iPhone 研发过程有了极强的保密能力。唯一一次惊动行业的曝光,还是因为测试工程师在外出喝酒时,不慎将iPhone 4丢在了酒吧。

乔布斯留下了许多遗产,当年设立的保密机制相信也一直沿用到了今天,并且不断改进。苹果现任 CEO 库克也曾在 2012 年表示,未来会在保密上加倍努力。但结果与期望相反:即使市值来到一万美元,把其他公司甩在背后,苹果还是无法彻底解决泄密问题。

这是为什么?不同于过去那个仅仅是改变了苹果的 iPhone,现在的 iPhone 已经是世界上使用者最多的手机之一,得到的关注、参与研发的供应链规模早已不是过去的量级。即使苹果付出更多努力去守住新机的秘密,但在这样的变化下,难度早就增加了数倍。

在泄密与反泄密的一来一往之间,苹果能否彻底保守住自己的秘密?这个问题的答案,至少在今年还是否定的。

本文编辑:白徵明

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